Предположим, существует определенная информация, основная цель которой – скомпрометировать человека, политическую организацию или чью-то репутацию. В отличие от любых других видов общественных отношений, черный PR несет заведомо ложную информацию об объекте отношений.
- Черный пиар способен совершенно уничтожить фирму, репутацию, бизнес. Гораздо проще создать что-то новое, чем восстанавливать то, что постоянно поливают грязью.
-
Авторы подобных «грязных» компаний не прибегают ни к каким морально-этическим нормам, принятым в обществе. Очень часто в ходе таких компаний «всплывают» на поверхность грязные подробности личной жизни, проступки молодости, одним словом, любые данные, которые публичный человек пытается удержать от общественной огласки.
-
Подобные технологии используют в тех случаях, когда нужно не улучшить собственную репутацию, а уничтожить репутацию конкурентов. Это могут быть безосновательной клеветой, ничем не подкрепленные слухи.
Виды черного пиара и их классификации
- Информацию, которую используют для черного пиара, как правило, получают нечестным путем: подкуп СМИ, шантаж.
-
Подобная информация практически всегда публикуется платно.
-
Подрыв репутации соперников происходит с целью навязать общественности новую, выгодную заказчику, идею.
-
Несмотря на то, что в большинстве случаев черный пиар несет вред объекту, на который он распространяется, он также может приносить и условный положительный эффект.
Об объекте в любом случаи узнает общественность и его узнаваемость в массах возрастет, даже если источником послужит скандал. Однако речь идет именно о узнаваемости, а не популярности – скомпрометирован объект знать все, но вряд ли он будет любимцем публики;
- Критика объекта всегда анонимна. Будь-то фирма или конкретный человек, о котором пишут, но в статье будет подробнейшая информация, вплоть до девичьей фамилии матери. В то время как, как подпись под материалом будет фальшивая. Автором статьи может быть какой-нибудь Василий Пупкин, но под псевдонимом стоит конкретное лицо или группа авторов, тщательно скрывают свои данные.
-
Подготовка полноценной пиар компании, в том числе и негативной, требует больших затрат. Компания нанимает большой штат пиарщиков, юристов, маркетологов, которые и работают над концепцией программы. Позволить себе подобные PR-стратегии могут только предприятия с солидным бюджетом. Поэтому чаще всего черный пиар используют в политике, шоу-бизнесе и крупных коммерческих компаниях.
Как правильно бороться с черным пиаром?
Подрыв общественного мнения относительно определенной фирмы или лица, влечет за собой проблемы или окончания самой деятельности компании или полный подрыв репутации специалиста. А репутация любой компании – это результат ежедневной и кропотливой работы, очернить которую может даже один незначительный скандал. В таком случае есть смысл обратиться в PR-компании полного цикла для создания специальной репутационной PR-компании.