В прошлом году на пике популярности были все приложения, которые способствуют удаленной работе или помогают не сойти с ума дома, сидя на карантине. При этом четко изменился профиль лидера рынка — если раньше топ-позицию в закупках рекламы занимали игровые приложения, то в прошлом году в топе появились To-Do листы, приложения для обучения рисованию, мессенджеры, видеосвязь и т.д.
Основной лейтмотив года — все разработчики поняли, как резко всё может изменится, хотя эта индустрия была слабо затронута коронавирусом. Но поведение пользователей изменилось, и приложения вынуждены были невольно перестраиваться под новые запросы. Каким будет 2021, пока сложно сказать, но что в мобильных приложениях нас ждут несколько значимых перемен, которые уже формируют тренды, — это точно.
Apple начинает запрещать собирать ID FA (The Identifier for advertisers) — уникальный номер каждого устройства, с помощью которого компании могут точно связать установку приложения на конкретном телефоне с рекламной кампанией, которая привлекла пользователя. С помощью этой информации маркетологи могут определить, насколько эффективна отдельная реклама, каналы продаж и т.д. Android пока правила не меняет, но тренд запущен — и в скором времени все, наверняка, перестанут собирать эти данные.
Запрет рушит весь пайплайн привлечения пользователя. Теперь при скачивании любого приложения будет появляться огромное синее окно от Apple, в котором написано, что приложение собирает данные для того, чтобы лучше закупать рекламу.
С наибольшими проблемами столкнутся те проекты, которые монетизируются с помощью блок-paywall на первой странице — к ним по умолчанию придет не тот пользователь, который будет сразу готов отдать им деньги, а тот, кого надо убедить заплатить. Им придется предложить продукт, в котором пользователю будет хотеться сидеть дальше.
Казуальными приложениями называют проекты, которые решают единственную проблему — убийство времени. На протяжении 5-10 лет именно казуальные игры являлись флагманом внутри мобильных приложений, но теперь век таких приложений практически прошел. Дело в том, что социальные сети и платформы научились отлично удерживать пользователей, которым нечем заняться. Время казуальных игроков забирают корпорации: Instagram, Facebook, YouTube — теперь, открывая телефон без особой нужды, пользователь тянется не к игре Candy crush, а полистать ленту. Больше никто не говорит, что условный Instagram — это платформа для обмена фотографиями; для всех это способ убить время, отвлечься, «залипнуть». Кроме того, казуальным приложениям мешает первый тренд: чем тебе сложнее закупать пользователей, тем сложнее зарабатывать деньги, не предоставляя пользу.
С другой стороны, пользователи начали активнее использовать приложения, которые решают какую-то проблему. Поэтому растет важность качественного наполнения — хороших приложений на любой вкус предостаточно, остаётся только быть лучшим.