Вихід на український ринок німецької мережі продуктових супермаркетів Lidl може прискорити вихід із роздрібного бізнесу мереж “Екомаркет” та “Велика Кишеня”, оскільки “їх формати безпосередньо перетинатимуться з потужнішим міжнародним конкурентом”, вважають аналітики.
Вони пояснюють, що зазвичай німецька мережа займає лідируючу позицію щодо цінової пропозиції.
При цьому вимоги до якості та безпеки фруктів та овочів у Lidl дуже високі – “мережа може не пропонувати товарів преміальної якості, але дуже жорстко перевіряє постачальників овочів та фруктів у питаннях дотримання підходів до безпеки та якості продуктів”.
Втім, на першому етапі запропонувати найнижчі ціни Lidl зможе у сегменті імпортних овочів та фруктів, а вихід у лідери за місцевими товарами “може зайняти деякий час”.
Також, незважаючи на обмежений асортимент овочевого відділу за мірками ЄС, в Україні кількість товарних позицій, які зазвичай пропонують компанії, буде відповідати середньому показнику на ринку.
Найбільшу конкуренцію Lidl становитиме АТБ. Але “за цінами німецький рітейлер чинитиме тиск на “Ашан” і на всі інші мережі”. За якістю продукції зможе вступити у пряму конкуренцію з Novus (особливо з Novus-Експрес), оскільки запропонує нижчі ціни.
Конкурентом Lidl також виявиться мережа “Сільпо” – значна частина її магазинів за форматом близька до дискаунтерів. Найбільше від експансії німецької мережі постраждають “Екомаркет” та “Велика Кишеня”, вважають в EastFruit, аргументуючи це їх “тривалим животінням” наприкінці їхнього рейтингу супермаркетів.