Зараз читаю
Особливості чорного PR

Особливості чорного PR

Припустимо, існує певна інформація, основна мета якої — скомпрометувати людину, політичну організацію або чиюсь репутацію. На відміну від будь-яких інших видів суспільних відносин, чорний PR  несе завідомо неправдиву інформацію про об’єкт відносин.

* Чорний піар здатний геть знищити фірму, репутацію, бізнес. Набагато простіше створити щось нове, ніж відновлювати щось, що постійно поливають брудом.

* Автори подібних «брудних» компаній не вдаються до жодних морально-етичним нормам, прийнятим в суспільстві. Дуже часто в ході таких компаній «спливають» на поверхню брудні подробиці особистого життя, проступки молодості, одним словом, будь-які дані, які публічна людина намагається утримати від суспільного розголосу.

* Подібні технології використовують в тих випадках, коли потрібно не поліпшити власну репутацію, а знищити репутацію конкурентів. Це можуть бути безпідставні наклепи, нічим не підкріплені чутки.

Види чорного піару та їх класифікаціі

* Інформацію, яку використовують для чорного піару, зазвичай, отримують нечесним шляхом: підкуп ЗМІ, шантаж.

* Подібна інформація практично завжди публікується платно.

* Підрив репутації суперників відбувається з метою нав’язати громадськості нову, вигідну замовнику, ідею.

* Попри те, що в більшості випадків чорний піар несе шкоду об’єкту, на який він поширюється, він також може приносити і умовний позитивний ефект.

Про об’єкт в будь-якому випадки дізнається громадськість і його впізнаваність в масах зросте, навіть якщо джерелом послужить скандал. Однак мова йде саме про впізнаваності, а не популярності — скомпрометований об’єкт знатимуть всі, але навряд чи він буде улюбленцем публіки;

Читати також

* Критика об’єкта завжди анонімна. Будь-то фірма або конкретна людина, про яку пишуть, але в статті буде найдокладніша інформація, аж до дівочого прізвища матері. У той час як, як підпис під матеріалом буде фальшивим. Автором статті може бути який-небудь Василь Пупкін, але за псевдонімом стоїть конкретна особа або група авторів, які ретельно приховують свої дані.

* Підготовка повноцінної піар компанії, в тому числі і негативної, вимагає великих витрат. Компанія наймає великий штат піарників, юристів, маркетологів, які і працюють над концепцією програми. Дозволити собі подібні PR-стратегії можуть тільки підприємства з солідним бюджетом. Тому найчастіше чорний піар використовують в політиці, шоу-бізнесі і великих комерційних компаніях.

Як правильно боротися з чорним піаром?

Підрив громадської думки стосовно певної фірми або особи, несе за собою проблеми або закінчення самої діяльності компанії або повний підрив репутації фахівця. А репутація будь-якої компанії — це результат щоденної і копіткої роботи, очорнити яку може навіть один незначний скандал. В такому випадку є сенс звернутися в PR-компанії повного циклу для створення спеціальної репутаційної PR-компанії.

1