У минулому році на піку популярності були всі додатки, які сприяють віддаленій роботі або допомагають не зійти з розуму, сидячи вдома на карантині. При цьому чітко змінився профіль лідера ринку – якщо раніше топ-позицію в закупівлях реклами займали ігрові програми, то в минулому році в топі з’явилися To- Do листи, додатки для навчання малюванню, месенджери, відеозв’язок і т.д.
Основний лейтмотив року – все розробники зрозуміли, як різко все може змінитися, хоча цю індустрію слабо зачепив коронавірус. Але поведінка користувачів змінилася, і додатки змушені були мимоволі перебудовуватися під нові запити. Яким буде 2021, поки складно сказати, але що в мобільних додатках нас чекають кілька значущих змін, які вже формують тренди, – це точно.
Apple починає забороняти збирати ID FA (The Identifier for advertisers) – унікальний номер кожного пристрою, за допомогою якого компанії можуть точно пов’язати установку додатка на конкретному телефоні з рекламною кампанією, яка привернула користувача. За допомогою цієї інформації маркетологи можуть визначити, наскільки ефективна окрема реклама, канали продажів і т.д. Android поки правила не змінює, але тренд запущений – і незабаром всі, напевно, перестануть збирати ці дані.
Заборона руйнує весь пайплайн залучення користувача. Тепер при скачуванні будь-якої програми буде з’являтися величезне синє вікно від Apple, в якому написано, що додаток збирає дані для того, щоб краще закуповувати рекламу. Кому це сподобається?
З найбільшими проблемами зіштовхнуться ті проекти, які монетизуються за допомогою блок-paywall на першій сторінці – до них за замовчуванням прийде не той користувач, який буде відразу готовий віддати їм гроші, а той, кого треба переконати заплатити. Їм доведеться запропонувати продукт, в якому користувачеві буде хотітися сидіти далі.
Казуальними додатками називають проекти, які вирішують єдину проблему – марнування часу. Протягом 5-10 років саме казуальні ігри були флагманом всередині мобільних додатків, але тепер час таких додатків практично пройшов. Справа в тому, що соціальні мережі і платформи навчилися відмінно утримувати користувачів, яким нічим зайнятися. Час казуальних гравців забирають корпорації: Instagram, Facebook, YouTube – тепер, відкриваючи телефон без особливої потреби, користувач тягнеться не до гри Candy crush, а погортати стрічку. Більше ніхто не говорить, що умовний Instagram – це платформа для обміну фотознімками; для всіх це спосіб вбити час, відволіктися, «залипнути». Крім того, казуальним додаткам заважає перший тренд: чим тобі складніше закуповувати користувачів, тим складніше заробляти гроші, не приносячи користі.
З іншого боку, користувачі почали активніше використовувати додатки, які вирішують якусь проблему. Тому зростає важливість якісного наповнення – хороших додатків на будь-який смак предостатньо, залишається тільки бути кращим.