Зараз читаю
Українські вишиванки стають трендом

Українські вишиванки стають трендом

Україна має не тільки неймовірні місця для відпочинку, актуальних письменників та відомих музикантів. До всього наша країна може гордитися талановитими українськими дизайнерами. Засновниці бренду Lalkarka by Loyanich про місце вишивки у сучасній фешн-індустрії та філософію універсального одягу.

Дівчата не побоялися розпочати власну справу, не маючи величезного стартового капіталу. Вони досі вчаться вести бізнес на власних помилках, але за три роки їхні вишивані лелеки на світшотах «облетіли» Європу, Америку й Емірати та продовжують тішити модниць удома.

Зараз ви удвох керуєте брендом жіночого одягу, але чи ви навчалися саме цьому?

Аня: Я вивчала психологію та англійську філологію. Проте історія нашого бренду починається із Сашиної освіти. Вона з дитинства малює, і ми одразу готувалися до того, що вона піде шляхом митця. Але так сталося, що Саша не вступила до бажаного інституту з першого разу. Тому рік навчалася в іншому закладі на вчительку малювання. Та попри це, продовжувала мріяти і вступила на бюджет вже наступного року.

Саша: Так, я закінчила Державний інститут декоративно-прикладного мистецтва і дизайну імені Михайла Бойчука. Там дуже сильна прикладна художня база: ми багато працювали у фондах музеїв, зокрема у музеї Гончара, постійно шили і малювали та вивчали різноманітні напрямки. Цей виш має яскраво виражене етноспрямування. Навчаючись там, я більше ознайомилася з українською художньою культурою. Адже ми вивчали вишивки по регіонах, розглядали специфіку стародавнього вбрання.

Тобто захоплення вишивкою розпочалося саме з інституту?

Аня: Саша приходила з навчання натхненною і постійно розповідала, наскільки вишивка може бути багатогранною, що існують техніки, яких досі не можуть відтворити навіть з усіма сучасними технологіями. На 5-му курсі їй дали завдання створити ляльку, ну от із цього все і розпочалося

Саша тоді вирішила зробити ляльку у вбрані з вишивкою, яка зараз є нашим своєрідним талісманом. Цей процес так їй сподобався, що створення ексклюзивної авторської ляльки стало основною справою і натхненням упродовж наступних 3-х років. Це був 2010-й.

У цей час ми вже почали працювати разом. Усі наші ляльки були винятково ручної роботи. Це було творення на межі з мистецтвом. Із ляльками ми почали брати учать у різноманітних конкурсах та виставках. Тоді ж і народилася назва бренду Lalkarka by Loyanich. Усі її дуже позитивно сприйняли. Навіть коли пізніше, почавши створювати одяг, ми захотіли зробити ребрендинг і залишити просто By Loyanich, то одразу усі почали питати: «А де Lalkarka?», «Це що вже не Lalkarka?!» Тому ми вирішили залишити назву, яка вже так усім запам’яталася.

Що було після ляльок?

Саша: Нам захотілось більшого. Багато жінок, які купували ляльки, казали, що вони із задоволенням купували б такі сукні, як на ляльках. І це надихнуло нас спробувати.

Аня: Лялька була, до певної міри, мініатюрою ідеальної жінки із власним стилем. Створювати її і швидше, ніж одяг звичних розмірів, але ми вирішили ризикнути. Спочатку всі замовленні вишивали вручну. Робили усе поштучно, і то був доволі тривалий процес.

Читати також

У якийсь момент вирішили зробити невелику партію. Нам вдалося знайти хороших підрядників, які змогли вишити усе, що Саша намалювала. Це був сірий світшот із стилізацією за мотивами вишивки борщівської сорочки, і світшот із вишиваними пташками, стилізованими за мотивами вишиваних рушників.

Ми продали усі вироби дуже швидко. Звичайно, ми цьому зраділи і це додало розуміння того, що ми на правильному шляху і потрібно продовжувати. Було приємно усвідомлювати, що наші ідеї комусь близькі, навіть попри те, що вартість тогочасних речей була трохи вищою від середньої на ринку. Це було наприкінці 2014-го року. Після того ми активно почали займатися жіночим одягом.

Хто є вашими найчастішими клієнтками? Для кого ви працюєте?

Саша: Наша цільова аудиторія — це жінки віком 26+. Вони освічені, беруть наші речі у подорожі та закордонні відрядження, а потім розповідають про те, як відгукуються про одяг в інших країнах. Молоді мами вбирають його у повсякденному житті і на роботу. Є навіть історії, що жінки про нас дізнаються в одному офісі і наперед домовляються, хто що одягає, аби не приходити в однакових речах.

Аня: Це жінки, які знають, чого хочуть від життя: розумні, сучасні, самодостатні, мають вишуканий естетичний смак. Вони шукають речі, які підкреслили б їхню індивідуальність, розуміють різницю між річчю мас-маркету та дизайнерським виробом і можуть собі це дозволити. Цінова політика нашого бренду зараз коливається орієнтовно від 2 до 12-ти тисяч гривень (білий вишиваний топ коштує 1950 грн, а тренч — 12 200 грн). Ми відправляємо речі у Сполучені Штати, Ірландію, Емірати. Але найбільше закордонних замовлень усе-таки з європейських країн. Їх не дуже багато і вони точкові, але близько 20-ти доставок за кордон ми здійснюємо щомісяця.